EN DIRECTO DESDE EL MWC25 DE BARCELONA: Nicholas Johnston (en el centro de la imagen), editor de Axios, sostiene que los seres humanos deberán mantenerse como ingrediente clave cuando la IA empiece a desempeñar un papel más importante en el sector de los medios de comunicación, y ha expuesto una visión de dicha tecnología que, en su opinión, permitirá a la industria sacar partido de lo mejor que esta puede ofrecer, sin poner en peligro los valores fundamentales de confianza y precisión.
En una ponencia, Johnston ha explicado que su visión de la IA pasa por averiguar cómo puede utilizarse para aligerar la carga de trabajo de los seres humanos, en vez de tratar de sustituir a los periodistas como tales.
Así, la IA podría desempeñar un papel de apoyo en Axios, y Johnston apunta usos que aliviarían al personal en sus labores y le permitirían centrarse en cuestiones más importantes como la calidad y la precisión.
“Soy un ser humano. En tanto que humano, soy prohumano en extremo. Haré que las personas sigan trabajando.”
Nicholas Johnston – Editor Axios
Las observaciones de Johnston no se refieren tan sólo al personal de su redacción. El directivo ha hecho hincapié en la importancia de informar con honradez y transparencia a los lectores sobre el papel que desempeña la IA en la producción de Axios.
El punto de vista de Johnston no es altruista por completo. Él mismo señala que intentos anteriores de “dejar los contenidos en manos de los robots” han llevado a algunos editores al borde de la quiebra, debido a la “basura que publican”.
Ganar dinero
Jessica Sibley (en la foto, a la derecha), consejera delegada de TIME, se ha mostrado de acuerdo en que la confianza todavía es un ingrediente de gran importancia en los medios de comunicación, pero ha añadido que también se necesita capacidad de adaptación a fin de seguir el ritmo de las tendencias y tecnologías cambiantes.
A lo largo de sus 100 años de historia, TIME ha superado diferentes momentos de cambio, mientras otras firmas de medios de comunicación tenían dificultades para mantener los ingresos necesarios.
En palabras de Sibley, “he pasado por situaciones como esta a lo largo de toda mi carrera. Tenemos que encontrar la manera de monetizar”.
Para ello, será necesario asumir riesgos con el modelo de negocio. Pero la consejera delegada, igual que Johnston, señala que la relación con los periodistas, la redacción y los editores siempre será el ingrediente vital.
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