Snap ha registrado un crecimiento interanual del 57% en ingresos durante el tercer trimestre, pero Evan Spiegel (en la foto), consejero delegado de la firma, ha destacado los recientes cambios en la normativa de privacidad de iOS como factor que entorpece su negocio publicitario y, previsiblemente, continuará perjudicándolo en el trimestre actual.

Spiegel ha afirmado en una teleconferencia sobre resultados que los cambios en el seguimiento de anuncios implantados en junio y julio dificultan a los anunciantes de la empresa la medición y gestión de sus campañas en iOS.

“Aunque ya se preveía que el negocio resultaría perjudicado, la nueva solución de medición de Apple no ha escalado como esperábamos.”

Los efectos macroeconómicos de la pandemia de Covid-19 también han tenido un impacto, debido a las interrupciones en la cadena de aprovisionamiento y a la escasez de mano de obra que, según la empresa, ha hecho que los anunciantes reduzcan su “apetito a corto plazo por generar demanda adicional entre los clientes mediante publicidad, mientras sus empresas abordan las restricciones en el suministro”.

Con todo, Snap asegura que sigue trabajando en herramientas y opciones de medición para sus anunciantes.

Datos financieros
Snap ha facturado 1.100 millones de dólares (unos 950 millones de euros) y sus pérdidas netas han disminuido un 64% hasta los 72 millones de dólares (unos 62 millones de euros). La base de usuarios activos diarios ha aumentado en un 23% hasta los 306 millones.

La firma prevé facturar entre 1.160 y 1.200 millones de dólares (entre 998 y 1.032 millones de euros, aproximadamente) durante el trimestre en curso.

Snap ha advertido repetidamente del impacto de las modificaciones introducidas por Apple, que permiten al usuario de iOS impedir el rastreo entre aplicaciones con fines publicitarios.

Facebook y Google también temen que pueda producirse un impacto similar en sus respectivas ganancias publicitarias.