Meta Platforms ha presentado cambios en su modelo actual de publicidad en Facebook e Instagram, que permite elegir entre pago directo y consentimiento para el uso de los datos personales del usuario por parte de la empresa, ante el dictamen de la Comisión Europea de que dicho modelo infringe la Ley de Mercados Digitales (conocida por las siglas inglesas DMA).

Durante las próximas semanas, los usuarios de Facebook e Instagram residentes en la Unión Europea podrán elegir entre abonarse a una experiencia sin publicidad o seguir accediendo a los servicios sin coste alguno. Quienes opten por la gratuidad verán “menos anuncios personalizados” al usar las redes sociales.

En dicha opción menos personalizada, Meta Platforms utilizará un volumen de datos significativamente menor en la creación de anuncios específicos para el usuario.

Aun así, la empresa ha señalado en su blog que mantiene su “compromiso con la publicidad personalizada, que será siempre la piedra angular de una Internet gratuita e inclusiva”.



Los usuarios de las redes sociales de Meta que opten por la nueva opción verán anuncios basados en su género, edad, ubicación y actividad en Facebook e Instagram.



Meta Platforms también desplegará una función de “pausa publicitaria”, que implicará que “algunos de los anuncios que aparecerán en la experiencia publicitaria menos personalizada no se podrán cerrar hasta unos segundos después”.

Por otra parte, la empresa ha reducido la cuota mensual de suscripción sin anuncios en la web a 5,99 euros mensuales, frente a los 9,99 euros anteriores, y a 7,99 euros frente a los 12,99 euros anteriores en dispositivos iOS y Android.

Facebook e Instagram lanzaron hace un año un servicio de suscripción sin anuncios destinado a Europa, que exige que el usuario se suscriba a versiones sin publicidad u otorgue su consentimiento para que se rastreen sus datos.

De acuerdo con el acto procesal de la CE, el modelo publicitario anterior no permite que el usuario opte por un servicio que utilice sus datos personales en menor medida, y que por lo demás sea equivalente al servicio con base en anuncios personalizados.