Sony vient de présenter les mesures envisagées afin de retrouver la profitabilité dans ses activités mobiles, avec en particulier un effort pour renforcer sa position sur le marché croissant de l’internet des objets.

 

Lors d’une présentation organisée pour les investisseurs, Hiroki Totoki, le P-dg de la branche mobiles, a indiqué que sa société va chercher à réduire ses coûts d’opérations en simplifiant les activités et en évitant les redondances, avec un QG désormais centralisé à Tokyo. Sony va également supprimer des emplois et réduire le nombre de ses unités opérationnelles de 43 à 32, dont 20 basées au Japon.

 

De plus, Sony va simplifier sa production, en supprimant 50 % des variantes et 60 % des plates-formes supportées.

 

Sony prévoit une baisse de 7 % dans les livraisons de ses smartphones de la série Xperia Z en 2015, mais accompagnée d’une augmentation de 1 % du CA pour cette activité. Une baisse de volume de 32 % des autres smartphones équivaudra cependant à une baisse de 22 % des ventes.

 

Géographiquement, Sony va continuer à se concentrer sur le Japon, « en raison de la haute profitabilité du marché ». En Europe, en revanche, la profitabilité est faible en dépit d’une part de marché relativement importante. Ce qui signifie que Sony doit y « améliorer la profitabilité en améliorant le mix produit et en améliorant sa gestion. »

 

Les activités en Chine ayant déjà été « réduites drastiquement », Sony continuera d’y opérer « à travers des canaux limités et à coûts minimaux. » Aux États-Unis, Sony va chercher à diminuer ses pertes en ce concentrant sur un petit nombre d’opérateurs et avec des appareils haut de gamme.

 

Selon Reuters, Hiroki Totoki a prévenu que certaines inconnues, comme les fluctuations du change, pourraient avoir un impact plus important sur la profitabilité de Sony que l’effet de la concurrence sur le marché des smartphones.